Visitenkarten als Marketinginstrument

Die Visitenkarte ist ein Marketing-Instrument und das Aushängeschild einer Firma. Bei der Gestaltung sollte man einige Regeln beachten, damit das kleine Kärtchen bei Kunden und Geschäftspartnern gut ankommt. Grundsätzlich ist immer eine professionelle Gestaltung zu bevorzugen, denn schließlich sollen mit der Visitenkarte Kunden angesprochen und gewonnen werden. Heute ist der Kartendruck nicht mehr teuer und der Druck in einer Druckerei ist dem Druck mit dem eigenen Drucker auf Papier mit Mikroperforation auf alle Fälle vorzuziehen. Selbst ausgedruckte Visitenkarten vermitteln meist ein unprofessionelles Image der Firma oder Person. Visitenkarten können unterschiedliche Größen und Formen haben. Das Standardmaß liegt dabei zwischen 40 x 70 und 55 x 90 mm. Auf jeden Fall sollte die Karte in die dafür vorgesehenen Fächer einer Brieftasche zur leichten Aufbewahrung passen.

Besonderes Augenmerk gehört dem verwendeten Material. Karten aus strukturiertem Papier oder mit einem eingeprägtem Firmenlogo vermitteln dem Kunden bzw. Geschäftspartner Exklusivität. Bei ausländischen Kunden empfiehlt es sich, die Karte zweisprachig zu bedrucken, auf der Vorderseite in Deutsch, auf der Rückseite in Englisch. Bei dem Format sollte sich man sich eher für das gängige Querformat entscheiden, so ist es für Kunden und Geschäftspartner leichter, die Visitenkarte im Rolodex oder Visitenkartenbuch abzulegen. Vor der Gestaltung ist es wichtig festzulegen, welche Informationen unbedingt auf die Karte gedruckt werden sollen. Dabei soll die Karte übersichtlich bleiben und nicht überladen wirken. Kurze und präzise Informationen wie Firmenname und Logo, Telefonnummer, Adresse, Webseite und Email sollten auf einer Karte übersichtlich platziert sein. Zusätzlich kann man auf der Rückseite in Stichpunkten das Profil oder die Leistungen der Firma beschreiben. Dabei ist jedoch zu bedenken, dass nur wenige Kunden auf die Rückseite einer Karte schauen.

Ganz wichtig ist eine individuelle und einzigartige Gestaltung, denn schließlich soll sich die eigene Visitenkarte von Hunderten anderer Karten abheben und gelesen werden. Hier ist Kreativität gefragt. Mit grafischen Effekten und Drucktechniken oder auch ungewöhnlichem Material kann man Einzigartigkeit und Aufmerksamkeit erzielen. Besondere Aufmerksamkeit erzielen beispielsweise transparente Visitenkarten aus kristallklarem oder satiniertem PVC mit Prägefoliendruck in Silber, Karten aus Aluminium, Edelstahl oder anderen ausgefallenen Materialien wie Holz oder Stein. Umsetzbar ist auch eine Gestaltung mit Hologrammen und sogar Duftnoten. Der Phantasie sind keine Grenzen gesetzt, wenn es darum geht, mit der Visitenkarte im Gedächtnis der potentiellen Kunden und Geschäftspartner zu bleiben.